San Miguel despliega 170 camiones con Bluetooth para regalar su canción publicitaria

La cervecera San Miguel ha lanzado una campaña a través de tecnología Bluetooth mediante la cual difundirá la canción Uno de enero, a triunfar hemos de ir, la versión de la popular canción sanferminera que la cerveza está utilizando actualmente en su publicidad. El proyecto consiste en la instalación de una red de dispositivos emisores de datos en 170 camiones de reparto de la cerveza San Miguel que permitirán permiten el envío de contenidos a los usuarios de teléfonos móviles con Bluetooth integrado que se encuentran dentro de un radio de 35 metros de distancia del camión.

El emisor Bluetooth instalado en el camión busca en sus inmediaciones teléfonos móviles que tengan esta función inalámbrica activada. En el momento en que detecta uno de estos teléfonos, automáticamente le envía un mensaje solicitando permiso para mandar un contenido en audio. Si el usuario la acepta, descarga el archivo que contiene la canción. En el caso de que el usuario no esté interesado, la descarga no se lleva a cabo y el sistema no vuelve a solicitarle ese envío.

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La descarga del archivo es gratuita para los usuarios que acepten la oferta.
SITmobile, empresa especializada en el envío de mensajes a móviles, ha creado la estructura tecnológica del proyecto y será la encargada de implantar y gestionar los dispositivos Bluetooth en los camiones de San Miguel. La campaña, que se difundirá especialmente en la mitad norte de España, comenzó el 15 de junio y se prolongará hasta el 15 de julio.

Según la cervecera, la campaña es pionera en el mundo del marketing, ya que es la primera vez que se lleva a cabo un proyecto con tecnología Bluetooth que abarque un ámbito territorial tan extenso (la mitad norte de España), que utilice un elevado número de dispositivos Bluetooth (170 camiones con dispositivo instalado) y que genere tantos impactos (alrededor de 500.000 descargas previstas).

Otras marcas también se han apuntado al marketing a través del móvil. Movistar, por ejemplo, ha puesto en marcha un proyecto piloto en Madrid para probar el envío de publicidad mediante Bluetooth desde cabinas, tiendas de Telefónica, centros comerciales y zonas concurridas, como Ciudad Universitaria o la Gran Vía. También lo han hecho Microsoft (en el Aeropuerto de Barajas y calles céntricas de Madrid y Barcelona), Coca Cola (desde coches Smart), Nike, El Corte Inglés, Nestlé o Ikea.