Quioscos del siglo XXI

Setecientos puntos de venta de prensa de Barcelona ampliarán su oferta con un canal de televisión, conexión wi-fi y marketing bluetooth para móviles. La operación Canal-Kiosk, que se completará en junio, conecta a los quioscos con las nuevas tecnologías para ofrecer contenidos multimedia y abrir nuevas vías publicitarias

ÀLEX BARNET - Barcelona

El operativo cuesta 4.500 euros, pero acuerdos comerciales rebajan la cifra hasta 1.800 euros.

La operación Canal-Kiosk, que empezará dentro de unos días y deberá estar finalizada en junio, incluye la instalación en cada establecimiento de una pantalla plana, una conexión ADSL, un dispositivo bluetooth de marketing y un sistema wi-fi que suministrará conexión inalámbrica a internet a los usuarios. La pantalla plana emitirá los contenidos de un canal creado específicamente para la ocasión y que combinará información y publicidad. El marketing bluetooth para teléfonos móviles permitirá a los usuarios descargar, de forma gratuita, contenidos y promociones digitales.

La iniciativa es posible gracias a la colaboración entre la Asociación Profesional de Vendedores de Prensa de Barcelona y Provincia y empresas como Philips (pantalla plana), FON (instalación wifi), SitMobile (marketing bluetooth) y Hermes Publicidad Cibernética, que centraliza la gestión de este, además de dirigir los contenidos del canal televisivo a través de la productora Pandora Box TV. El coste real del operativo por cada punto se estima en unos 4.500 euros, aunque los acuerdos comerciales alcanzados han rebajado la cifra hasta unos 1.800 euros de media por establecimiento. Una cifra que, según los impulsores del proyecto, se podrá recuperar en un año gracias a los ingresos que las nuevas actividades producirán.

"Seguimos vendiendo la prensa, como siempre, y nos abrimos a nuevas fórmulas y negocios. La idea es crear el quiosco del siglo XXI y Barcelona es el primer sitio del mundo en que se hace la prueba. Globalmente es una operación de 1,3 millones de euros, aunque su valor real es mayor", explica Theodor Trujillo, director general de Hermes Publicidad Cibernética.

Con estos cambios, la actividad de los quioscos evolucionará. La pantalla plana emitirá las 24 horas del día una mezcla de contenidos que tendrá un 30% de publicidad, un 20% de promociones y el resto de programación alimentada por informaciones locales y aportaciones de los usuarios, al estilo, por ejemplo, del popular YouTube. El nuevo canal se financiará con publicidad.

El marketing bluetooth vivirá una prueba masiva con la operación. "Los usuarios podrán descargar contenidos en su móvil como promociones de descuento o demos de nuevos productos. Muchos usuarios están saturados, pero con el bluetooth se requiere un permiso y quien lo da ya demuestra su interés en el producto", asegura Marc Bonavia, de la empresa SitMobile, una de las impulsoras del proyecto.

Pagina Web: La Vanguardia

Los quioscos de Barcelona lanzan el primer canal de televisión totalmente interactivo del mundo

04/02/2008
Barcelona. (EUROPA PRESS).- Los quioscos de Barcelona desarrollarán a partir de la segunda quincena de marzo Canalkiosk, un canal de televisión totalmente interactivo que ofrecerá contenidos informativos propios durante las 24 horas del día y los 365 días del año, según informó una de las empresas responsables de los contenidos.

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Este canal, que estará disponible en más de 700 puntos de la capital catalana y su área metropolitana, es una iniciativa de la Asociación Profesional de Vendedores de Prensa de Barcelona y Provincia y de Hermes Publicidad Cibernética, gestora del canal.

Cada punto de venta de prensa estará conectado a una plataforma central a través de una línea de ADSL que permitirá la emisión de los contenidos a tiempo real.

Philips equipará cada punto de venta con un monitor LCD de 42 pulgadas, Fon se encargará de dar más de un millón de metros de zona Wi-fi a la ciudad, SitMobile aportará la tecnología Bluetooth para poder enviar información a las personas que pasen cerca de los puntos de venta de prensa, y Admira Digital Networks gestionará la plataforma digital.

Por su parte, Globally y Pandora Box serán los responsables de los contenidos que emita Canalkiosk. El canal incluirá información referente a diez temáticas entre las que están servicios públicos, noticias, cultura, moda, espectáculo, turismo y gastronomía, entre otras. Además, ofrece mecanismos de interactividad.

Esta previsto que Canalkiosk llegue a dos millones de personas y lo visiten por unos seis millones a través de la web www.canalkiosk.tv, que se pondrá en marcha en marzo y que permitirá a los ciudadanos, tras registrarse gratuitamente, subir los contenidos que quieran.

A través del Bluetooth también se podrá descargar la información que se esté emitiendo en un momento determinado por el canal, como por ejemplo juegos, música, vídeos y cupones de descuento, entre otros. Canalkiosk será la primera televisión 2.0 del mundo interactiva en una ciudad, así como la primera red de marketing móvil en la vía pública.

Web Page: La Vanguardia

Las empresas españolas defienden su terreno en la industria de la telefonía


Mireia Corchón / BARCELONA (11-02-2008)

Los expositores nacionales crecen un 50% en el principal congreso mundial de móviles
La elección de Barcelona como cuartel general de la principal feria de telefonía móvil, el Mobile World Congress, ha impulsado la presencia de empresas españolas. Los expositores nacionales crecen un 50% esta año, hasta los 70.

La presencia de las empresas españolas en el principal evento del sector de la telefonía móvil, (Mobile Congress World) ha dejado de ser anecdótica. El salón, que arranca hoy en Barcelona, ha crecido en tan sólo un año más de un 50% en número de expositores nacionales. En concreto unas 70 empresas darán a conocer hasta el jueves sus servicios móviles, aplicaciones y contenidos en la feria, anteriormente llamada 3GSM. Todavía queda mucho camino por recorrer para las empresas autóctonas, ya que la feria tiene en esta edición 1.100 compañías representadas.

La celebración en Barcelona de la feria desde el año 2006 (anteriormente se celebraba en la ciudad francesa de Cannes) ha hecho más accesible la presencia de pequeñas y medianas empresas del sector. Una de las que estará presente en el congreso de este año es Lechill Mobile, especializada en la elaboración de contenidos para las operadoras móviles. La empresa considera imprescindible participar en la feria. ´Están todos nuestros clientes objetivos. Las operadoras de telefonía tienen la obligación de mirar todo tipo de soluciones y productos, con lo que podemos llegar en la feria a todos ellos´, explican fuentes de la compañía. En el Mobile World Congress dará a conocer un servicio en comunidad que permite a los usuarios chatear en tiempo real y puntuar a otros abonados, previo envío de fotos. Acceder al servicio, en periodo de pruebas para los usuarios de Vodafone, supone el pago de tres euros al mes, independientemente del número de conexiones y contactos. El coste de puntuar las imágenes es gratuito. Lechill Mobile fue una de las 44 empresas que acudió al anterior edición de la feria, organizada por la asociación GSMA, en 2007.

Filmax también apuesta por el móvil, denominado también cuarta pantalla. Uno de sus planes es lanzar una microserie para telefonía. Las películas o cortometrajes para el móvil es uno de los temas estrellas que se debatirán en el principal evento mundial de telefonía móvil. El actor y director Robert Redford y la actriz Isabella Rosellini debatirán sobre las posibilidades que ofrece para el usuario este sistema de distribución de contenidos.

Otra de las empresas españolas presentes es Sidsa, con sede en Madrid. Presentará una solución para la recepción de televisión en el móvil, Enter TV, destinado a fabricantes de dispositivos DVB-H (estándar tecnológico para la televisión móvil que combina la comprensión de vídeo y el sistema de transmisión DVB-T, utilizado por la Televisión Digital Terrestre). La compañía y Abertis Telecom harán demostraciones conjuntas del servicio.

La mayoría de las empresas del país están especializadas en entretenimiento

Unkasoft presentará Advergaming on the fly, un servicio en PC y Móvil de juegos gratuitos basados en publicidad. La compañía presta su servicios a empresas que quieren llevar a cabo acciones de marketing a través del terminal. Otra compañía, Futurlink ofrecerá un sistema que permite interactuar a las webs y los móviles, de manera que puede llevarse a cabo una descarga de la Red al terminal de forma automática si lo quiere el usuario. Es un sistema que en inglés se conoce como Web to mobile. Otra de las ya veteranas en la feria es Sitmobile, que tiene su negocio principal en el desarrollo de software y sistemas de comunicación a través de mensajes cortos.

Por su parte, Activa Multimedia presentará al público personajes virtuales para el móvil. Este año también participará la Asociación de Desarrolladores de Ocio Interactivo Digital (DOID), mostrarán los desarrollos que en el campo de los juegos están haciendo empresas como Mayhem Project, Devilish Games o Evolution.

Del total del 70 empresas presentes cerca de la mitad son catalanas. La Generalitat dará cobijo a en una superficie total de 500 metros cuadrados (el Pabellón catalán) a ocho empresas de esta comunidad autónoma que cuentan con menos de tres años de antigüedad.

Web Page: CincoDias

CONGRESO MUNDIAL DE TELEFONÍA MÓVIL
Los quioscos de prensa se convierten en una televisión digital
J. C. A 14/02/2008

A partir de marzo, los quioscos de prensa serán interactivos. La Asociación de Vendedores de Prensa de Barcelona y Hermes Publicidad ponen en marcha Canalkiosk en 700 quioscos de la ciudad y su área metropolitana. La idea es crear una nueva corriente de información al ciudadano y que éste interactúe, cuenta Marc Bonavia, de Sit Mobile, uno de los socios tecnológicos.

Los quioscos tendrán una pantalla de plasma donde aparecerá, sin sonido, información. Los abonados con bluetooth en su móvil podrán descargarse salvapantallas, juegos, música, videos y cupones de descuento. Una conexión Wi- Fi de Fon dará acceso a Internet. Admira, On Comunicación y Pandora Box TV suministran los contenidos, sean culturales, servicios públicos, turismo o gastronomía. El ciudadano puede participar en el canal de televisión interactivo y darse de alta para acceder a una página 2.0, desde donde podrá colgar sus videos, fotografías, noticias, mensajes o anuncios. Por ejemplo, si se ha extraviado la perra. Está en proyecto extender el servicio a ciudades, como Madrid.

Web Page: El Pais

Quioscos españoles lanzan la mayor red de marketing móvil

miércoles, 30 de enero de 2008
Crearon un canal de TV interactivo que podrá verse a pie de calle. Los usuarios de celulares podrán descargar juegos, música y cupones con descuentos.Los quiosqueros de Barcelona van a ser noticia; incluso, es posible que salten a las páginas de los periódicos que ellos mismos venden, tomando un protagonismo informativo inusual.

Y es que este gremio, siguiendo la estela de las televisiones que operan en los metros de Madrid y Barcelona, ha creado un canal propio de televisión interactivo que podrá verse a pie de calle, a través de receptores instalados en los quioscos de la ciudad.

Así lo informó la publicación Cinco Días, que indicó que la idea partió de Hermes Publicidad y la Asociación Profesional de Vendedores de Prensa de Barcelona. El lanzamiento oficial está previsto para el 28 de febrero, una iniciativa que puede ayudarles a contar con un nuevo reclamo para atraer clientes, en un momento en que Internet les está restando ventas por el reciente impulso de la lectura de prensa online.

Los socios tecnológicos que respaldan el proyecto son tres: Philips será la encargada de equipar cada quiosco con una pantalla de plasma; SitMobile aportará tecnología bluetooth para mandar información al móvil de los viandantes, y Fon, la empresa fundada por el argentino Martín Varsavsky, pondrá en los distintos quioscos puntos de acceso inalámbricos Wifi.

Los impulsores del proyecto llevan probando el canal y todo el sistema tecnológico que lo soporta desde hace seis meses en algunos quioscos aislados del área metropolitana de Barcelona. Se prevé que para verano esté la primera fase del proyecto completada, lo que supondrá un despliegue de CanalKiosk en unos 400 quioscos de la ciudad Condal.

La iniciativa planea extender el canal televisión a las librerías de la ciudad donde también se vende prensa y a los 300 quioscos en el área metropolitana, aunque no se fijó una fecha para alcanzar dicho objetivo. Tampoco descartan ampliar la iniciativa a otras áreas geográficas del territorio nacional, especialmente Madrid antes de 2009.

Marketing móvil a gran escala

Con este canal televisivo, la Asociación Profesional de Vendedores de Barcelona y Provincia crea la mayor red de marketing móvil en la vía pública del mundo, ya que los usuarios de teléfonos celulares equipados con tecnología Bluetooth podrán descargarse salvapantallas, juegos, música, vídeos y cupones con descuentos, entre otras muchas opciones, desde cualquier quiosco de la ciudad que esté equipado con el sistema.

Los promotores del proyecto están negociando actualmente acuerdos publicitarios con numerosas empresas. Se sabe que compañías como Paramount o Warner podrían estar siendo tentadas para que emitan trailers de los estrenos de sus películas a través de las pantallas de los quioscos.

Las capacidades interactivas del canal son importantes. Además de que los ciudadanos puedan subir contenidos propios en el portal de la televisión desde su casa a través de una dirección web, también frente al quiosco, el usuario puede visionar (pasivamente) las informaciones que se emitan en cada momento y podrá descargarse contenidos digitales de forma gratuita por Bluetooth, o a través de SMS.

SitMobile aportará la tecnología que permite esa interactividad a pie de calle con la red de dispositivos bluetooth y la comunicación SMS. Y el quiosquero podrá complementar cualquier acción promocional o de soporte. Lo que se conoce como marketing de proximidad. Y es que la suma de todos los quioscos da tal cobertura que lo hace atractivo a cualquier anunciante.

Los contenidos de CanalKiosk correrán a cargo de tres empresas, Admira, On Comunicación y Pandora Box TV y planean incluir en la parrilla información cultural, de moda, sobre medioambiente, turismo, servicios públicos, gastronomía, y educación, entre otros. Otra de las novedades de este nuevo canal es que se suma al fenómeno de la web 2.0, convirtiéndose así en la primera televisión 2.0 interactiva de una ciudad.

En este sentido, las capacidades interactivas de CanalKiosk son múltiples. Por un lado, a través de la web www.canalkiosk.tv los usuarios, tras registrarse gratuitamente, pueden subir contenidos generados por ellos mismos que, tras ser editados, podrán ser emitidos por el canal. “Es una televisión donde la audiencia es al mismo tiempo productor de contenidos”, explicaron otras fuentes cercanas al proyecto, que estará operativo las 24 horas del día.

La inversión inicial, que supone la creación de una red en la que cada quiosco está conectado a una plataforma central a través de una línea ADSL que permite la emisión en tiempo real, ha ascendido a 1,3 millones de euros. Hay partes del sistema que están siendo subvencionadas por las compañías participantes al principio, aunque de forma gradual será pagada por los quioscos, según cuenta la misma fuente

Web Site: The Slogan Magazine

Sant Cugat usará el bluetooth para informar de los actos de la fiesta mayor

Sant Cugat del Vallés. (EFE).- El ayuntamiento de Sant Cugat de Vallés ha puesto en marcha tres puntos de emisión del dispositivo bluetooth de transmisión de datos para informar a los ciudadanos que tengan un teléfono móvil con este dispositivo de las actividades de la fiesta mayor de este año.
La concejala del ayuntamiento de Sant Cugat Marta Sobirá ha explicado que los emisores están instalados en la plaza del Monasterio, en la plaza de los Quatre Cantons y en el parque de la Pollancreda, puntos céntricos y concurridos, sobretodo durante la fiesta mayor.

Los usuarios que pasen cerca de estos dispositivos y que dispongan en su teléfono móvil del sistema "bluetooth" recibirán un mensaje de aviso para validar la recepción gratuita de datos.

Una vez validado, se descargará un programa en formato Java que contendrá todos los datos de la fiesta mayor, con mapas de localizaciones de los puntos clave donde se desarrollen las actividades.

Este sistema ha sido desarrollado por la empresa Sit-SMS, que ya ha colaborado con el ayuntamiento de Sant Cugat en la instauración de avisos por mensajes cortos de móvil a los padres para la validación de matrículas en las guarderías.

Marta Sobirá ha añadido que ahora estudian la posibilidad de cambiar la ubicación del emisor de La Pollancreda a la plaza de la estación de FGC, al ser durante el año un punto con mayor concurrencia.

En este sentido, a partir de otoño se emitirían informaciones con carácter de servicios, como la farmacia de guardia, u otras como guías de Sant Cugat o la programación del Teatro-Auditorio.

Tonos ‘sanfermineros’
 
OLALLA CERNUDA

Los pamploneses llevan más de un siglo canturreando eso de «a Pamplona hemos de ir» justo cuando se aproximan estas fechas, pero las versiones del popular estribillo han ido adaptándose a los tiempos modernos. Este verano, se va a poner de moda llevar la cantinela en el móvil. Y para eso nada mejor que acercarse a alguno de los 199 camiones de San Miguel que, además de repartir la correspondiente cerveza, este verano regalarán miles de tonos para el teléfono.

La clave está en tener un teléfono con tecnología Bluetooth, sólo así se podrá recibir el tono de la canción Uno de enero, a triunfar hemos de ir, que ha versionado la popular marca de cervezas con motivo de las fiestas de San Fermín. El dispositivo colocado en los 199 camiones permite el envío de datos a los usuarios de teléfonos móviles con Bluetooth integrado que se encuentren dentro de un radio de 10 metros de distancia del camión. El funcionamiento es sencillo y fácil de usar. El dispositivo Bluetooth del camión busca en sus inmediaciones teléfonos móviles que tengan esta función inalámbrica activada. En el momento en que el dispositivo detecta uno de estos teléfonos, automáticamente le envía un mensaje solicitando permiso para mandar un contenido en audio. Si el usuario lo acepta, se le descarga el archivo que contiene la canción. En el caso de que el usuario no esté interesado, la descarga no se lleva a cabo y el sistema no vuelve a solicitarle ese envío.

La compañía SITmobile ha equipado 199 camiones de reparto con un dispositivo Bluetooth emisor del jingle. Pero la conversión de los camiones en distribuidores musicales no ha sido sencilla.

Para empezar, porque ha habido que adaptar los emisores de Bluetooth a las altas temperaturas que se sufren en las guanteras de los vehículos. Y luego fabricar un adaptador para tomar la electricidad de la salida del encendedor de la furgoneta pero que, a su vez, no se la quite al repartidor que ya tiene… «Un trabajo de chinos de 10 días de gente cortando cables, soldando, envolviendo dispositivos con aislante térmico, etcétera», aseguran.

Y es que las cifras dan idea del laborioso trabajo para llevar «la alegría allí por donde vayan». Cuatro kilómetros de cinta americana, 1,5 kilómetros de cable, 30 metros cuadrados de polietileno expandido, 9.000 tornillos, 14.000 piezas móviles, 200 circuitos integrados, 200 adaptadores de mechero de furgoneta y 200 bolsas inviolables, de esas que una vez que se cierran no hay manera de volver a abrir.

Cada furgoneta cuenta con un dispositivo asociado a la matrícula de su repartidor, y de ese modo se pueden monitorizar perfectamente las descargas del tono para el móvil y el volumen de impactos sobre el terreno. Para saber por dónde viaja el tono que anuncia la llegada del Santo: www.sanmiguel.es

Sit Mobile investiga el negocio que existe detrás de los SMS

E. Arrieta. Madrid

La compañía se encuentra detrás de una variedad de proyectos de márketing segmentado e interactivo promovido por instituciones y firmas como Orange, Vodafone o Prosegur.

San Miguel despliega 170 camiones con Bluetooth para regalar su canción publicitaria
18 de junio de 2007
 
La cervecera San Miguel ha lanzado una campaña a través de tecnología Bluetooth  mediante la cual difundirá la canción Uno de enero, a triunfar hemos de ir, la versión de la popular canción sanferminera que la cerveza está utilizando actualmente en su publicidad. El proyecto consiste en la instalación de una red de dispositivos emisores de datos en 170 camiones de reparto de la cerveza San Miguel que permitirán permiten el envío de contenidos a los usuarios de teléfonos móviles con Bluetooth integrado que se encuentran dentro de un radio de 35 metros de distancia del camión.

El emisor Bluetooth instalado en el camión busca en sus inmediaciones teléfonos móviles que tengan esta función inalámbrica activada. En el momento en que detecta uno de estos teléfonos, automáticamente le envía un mensaje solicitando permiso para mandar un contenido en audio. Si el usuario la acepta, descarga el archivo que contiene la canción. En el caso de que el usuario no esté interesado, la descarga no se lleva a cabo y el sistema no vuelve a solicitarle ese envío.

La descarga del archivo es gratuita para los usuarios que acepten la oferta. 
SITmobile, empresa especializada en el envío de mensajes a móviles,  ha creado la estructura tecnológica del proyecto y será la encargada de implantar y gestionar los dispositivos Bluetooth en los camiones de San Miguel. La campaña, que se difundirá especialmente en la mitad norte de España, comenzó el 15 de junio y se prolongará hasta el 15 de julio. 

Según la cervecera, la campaña es pionera en el mundo del marketing, ya que es la primera vez que se lleva a cabo un proyecto con tecnología Bluetooth que abarque un ámbito territorial tan extenso (la mitad norte de España), que utilice un elevado número de dispositivos Bluetooth (170 camiones con dispositivo instalado) y que genere tantos impactos (alrededor de 500.000 descargas previstas).

Otras marcas también se han apuntado al marketing a través del móvil. Movistar, por ejemplo, ha puesto en marcha un proyecto piloto en Madrid para probar el envío de publicidad mediante Bluetooth desde cabinas, tiendas de Telefónica, centros comerciales y zonas concurridas, como Ciudad Universitaria o la Gran Vía. También lo han hecho Microsoft (en el Aeropuerto de Barajas y calles céntricas de Madrid y Barcelona), Coca Cola (desde coches Smart), Nike, El Corte Inglés, Nestlé o Ikea.

Empresas españolas llevan a cabo la mayor campaña con tecnología Bluetooth del mundo

Original, innovadora y única en el mercado español. Así se puede calificar la nueva campaña que San Miguel lanzará a través de tecnología Bluetooth.

Haciendo honor a la festividad de San Fermín, 170 de sus camiones de reparto de cerveza llevarán la alegría allá donde vayan.

Los usuarios que se encuentren en la ruta de paso de los camiones recibirán gratis vía Bluetooth el tono de la canción “Uno de enero a triunfar hemos de ir”, que San Miguel ha versionado para su anuncio en televisión.

SITmobile, líder en el envío de mensajes, ha diseñado la estructura tecnológica del proyecto y será la encargada de implantar y gestionar los dispositivos Bluetooth en los camiones de reparto de San Miguel.

La campaña, que se centra especialmente en la mitad norte de España, comenzará el próximo 15 de junio y se prolongará hasta el 15 de julio, coincidiendo con la festividad de San Fermin.

El proyecto consiste en la instalación de una red de dispositivos emisores de datos en los camiones de San Miguel que permiten el envío de contenidos a los usuarios de teléfonos móviles con Bluetooth integrado que se encuentran dentro de un radio de 35 metros de distancia del camión.

El emisor Bluetooth instalado en el camión busca en sus inmediaciones teléfonos móviles que tengan esta función inalámbrica activada.

En el momento en que detecta uno de estos teléfonos, automáticamente le envía un mensaje solicitando permiso para mandar un contenido en audio. Si el usuario la acepta, descarga el archivo que contiene la canción “Uno de enero a triunfar hemos de ir”.

En el caso de que el usuario no esté interesado, la descarga no se lleva a cabo y el sistema no vuelve a solicitarle ese envío.

La campaña de San Miguel y SITmobile es pionera en el mundo del marketing, ya que es la primera vez que se lleva a cabo un proyecto con tecnología Bluetooth que abarque un ámbito territorial tan extenso (la mitad norte de España), que utilice un elevado número de dispositivos Bluetooth (170 camiones con dispositivo instalado) y que genere tantos impactos (alrededor de 500.000 descargas previstas).

Empresas españolas llevan a cabo la mayor campaña con tecnología Bluetooth del mundo

Original, innovadora y única en el mercado español. Así se puede calificar la nueva campaña que San Miguel lanzará a través de tecnología Bluetooth.

Haciendo honor a la festividad de San Fermín, 170 de sus camiones de reparto de cerveza llevarán la alegría allá donde vayan.

Los usuarios que se encuentren en la ruta de paso de los camiones recibirán gratis vía Bluetooth el tono de la canción “Uno de enero a triunfar hemos de ir”, que San Miguel ha versionado para su anuncio en televisión.

SITmobile, líder en el envío de mensajes, ha diseñado la estructura tecnológica del proyecto y será la encargada de implantar y gestionar los dispositivos Bluetooth en los camiones de reparto de San Miguel.

La campaña, que se centra especialmente en la mitad norte de España, comenzará el próximo 15 de junio y se prolongará hasta el 15 de julio, coincidiendo con la festividad de San Fermin.

El proyecto consiste en la instalación de una red de dispositivos emisores de datos en los camiones de San Miguel que permiten el envío de contenidos a los usuarios de teléfonos móviles con Bluetooth integrado que se encuentran dentro de un radio de 35 metros de distancia del camión.

El emisor Bluetooth instalado en el camión busca en sus inmediaciones teléfonos móviles que tengan esta función inalámbrica activada.

En el momento en que detecta uno de estos teléfonos, automáticamente le envía un mensaje solicitando permiso para mandar un contenido en audio. Si el usuario la acepta, descarga el archivo que contiene la canción “Uno de enero a triunfar hemos de ir”.

En el caso de que el usuario no esté interesado, la descarga no se lleva a cabo y el sistema no vuelve a solicitarle ese envío.

La campaña de San Miguel y SITmobile es pionera en el mundo del marketing, ya que es la primera vez que se lleva a cabo un proyecto con tecnología Bluetooth que abarque un ámbito territorial tan extenso (la mitad norte de España), que utilice un elevado número de dispositivos Bluetooth (170 camiones con dispositivo instalado) y que genere tantos impactos (alrededor de 500.000 descargas previstas).

Rejuvenecimiento de marca 
 
Mixta, una de las marcas de Mahou, sale al mercado con una nueva imagen donde busca mostrarse más joven, fresca y dinámica. Uno de los cambios más notables fue darle prioridad al color amarillo, reforzando uno de los productos más destacados en la elaboración de esta cerveza que es el limón. 
 
Con una X mucho más marcada que sobresale entre los colores amarillo, que representa al limón utilizado en la elaboración de Mixta; y el rojo, símbolo tradicional del grupo Mahou, la cerveza salió al mercado con una nueva imagen que la hace más joven, fresca y dinámica.

La acción de rebranding es una de las estrategias que Mahou usa cada temporada para reforzar sus productos, siendo en este caso la cerveza Mixta la que se puso en el tope de la compañía con cambios en el logotipo, el envase y la etiqueta.

También el cambio en la tipografía es uno de los más notables que ha realizado el equipo de trabajo ya que se ha modernizado resaltando la “X” como recurso visual de la marca.

Campaña de refuerzo

El grupo potenció el cambio de imagen a través de una campaña de comunicación desarrollada por la agencia Vinizius Young & Rubicam, con MPG como planificadora de medios.

La misma ha sido grabada en Barcelona con la participación de más de 20 actores, bajo el claim “Mixta, la Shandy de Mahou con refrescante sabor limón. Vívela con tus amigos”, y con la canción, “¿Por qué no ser amigos?, de Hombres G”, como elementos más fuertes de la propuesta para grabarlos en la mente de los consumidores.

Siempre innovadora

El grupo Mahou-San Miguel, al que pertenece Mixta dentro de la gama de productos sin alcohol, se destaca en cada temporada por la innovación en sus apuestas.

Es así como además de los cambios a Mixta formará parte de una nueva campaña que se lanzará a través de tecnología Bluetooth haciendo honor a la festividad de San Fermín. En esa oportunidad, 170 de sus camiones de reparto de cerveza llevarán la alegría allá donde vayan y los usuarios que se encuentren en la ruta de paso de los camiones recibirán gratis vía Bluetooth el tono de la canción “Uno de enero a triunfar hemos de ir”, que San Miguel ha versionado para su anuncio en televisión.

La campaña, que se centra especialmente en la mitad norte de España, comenzó el 15 de junio y se prolongará hasta el 15 de julio, coincidiendo con la festividad mencionada.

La campaña de San Miguel y SITmobile es pionera en el mundo del marketing, ya que es la primera vez que se lleva a cabo un proyecto con tecnología Bluetooth que abarque un ámbito territorial tan extenso como es la mitad norte de España.

Alella permet descarregar una guia turística i de serveis al mòbil a través de la tecnologia Bluetooth

13/04/2007 – ACN
L´Ajuntament d´Alella ha fet un nou pas endavant en la projecció del municipi a través de les noves tecnologies. Fa un any i mig es va implantar un servei d´alertes a través de missatges en els telèfons mòbils, els SMS, i ara s´ha incorporat la tecnologia Bluetooth. Mitjançant aquesta aplicació es pot descarregar als telèfons una guia turística i de servis amb informació detallada del municipi.
Passejant per Alella qualsevol persona amb un telèfon mòbil, equipat i tenint activada la tecnologia Bluetooth, rebrà, a partir d´ara, un missatge d´avís oferint una guia del municipi de forma totalment gratuïta. Només l´haurà d´instal•lar com quan es comparteixen jocs, melodies o imatges amb un altre usuari a través del Bluetooth.

A partir d´aquell moment, l´usuari podrà consultar sempre que vulgui el llistat de telèfons d´interès del municipi, la guia de bars, restaurants i comerços amb informació detallada de cadascun d´ells o l´agenda d´activitats del mes en curs. Aquest fet obliga l´empresa SITmobile, que gestiona el servei, a actualitzar les dades, almenys, un cop al mes.

Totes aquestes dades són molt útils tant pels veïns com pels visitants, ja que d´una manera ràpida poden accedir a la informació de serveis del municipi ´sense haver de saber on és el butlletí municipal o sense recórrer a les notes de la porta de la nevera´, tal com ha explicat l´alcalde del municipi, Andreu Francisco.

Però un dels apartats realment importants d´aquesta nova guia integrada al telèfon és l´espai dedicat al vi. Alella, un municipi de gran tradició vinícola i amb unes de les denominacions d´origen de Catalunya, té en aquest producte un dels principals atractius turístics. Segons el director de màrqueting de SITmobile, Marc Bonavia, la guia ofereix informació de tots els cellers i els vins que hi ha al municipi.

L´alcalde d´Alella, Andreu Francisco, valora positivament l´aplicació, ja que representa un gran avantatge pel visitant que no coneix el municipi poder accedir a tota la informació de cellers, vins i restaurants que ´diferencien i donen valor´ al municipi. Francisco no vol quedar-se aquí en el camp de les noves tecnologies i entén que la integració de la futura TDT a la telefònica mòbil també serà un repte.

En aquest municipi del Baix Maresme, pioner en aquest tipus d´iniciatives, ja es va posar en marxa fa un any i mig un sistema de comunicació bidireccional entre l´Administració i el ciutadà a través dels missatges del telèfon mòbil. Actualment, més de 200 persones subscrites al servei reben i envien informació a l´Ajuntament i s´espera que moltes més facin un de la tecnologia Bluetooth.

L´empresa que ho gestiona, SITmobile, ha informat que en les primeres quinze hores, fins a la una del migdia d´aquest divendres –el servei es va activar dijous a les deu de la nit–, els dispositius han detectat a Alella prop de 350 telèfons mòbils, dels quals 27 ja s´han descarregat l´aplicació i només tres l´han rebutjada. S´entén que la resta no han fet cas o no s´han adonat, encara, de l´existència del nou servei.