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jun

Está pensando em contratar um SEO? Veja tudo que você precisa saber sobre esta “misteriosa” profissão.

Em que parte da sua empresa se encaixa um SEO

O que faz um SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de Mecanismo de Busca) e como saber contratar um para a sua empresa?

Algumas semanas atrás recebemos uma newsletter com um post de Neil Patel sobre esse tema, então decidimos criar um post sobre o papel desta desconhecida profissão que está em ascensão.

Há alguns anos o SEO se tornou uma peça-chave indiscutivelmente necessária para qualquer empresa que deseja ter presença online.

Hoje a SITmobile vai te contar tudo o que você precisa saber e o que esperar de uma equipe SEO (interna ou externa).

Podemos definir SEO como um conjunto de técnicas voltadas para criar as condições mais favoráveis para o conteúdo web com a finalidade de torná-la amigável para os mecanismos de busca. Ou seja, trata-se especificamente de otimizar códigos, tags HTML, conteúdos, etc.

Mas, como o objetivo principal das ações SEO é aumentar o tráfego de qualidade na web, torna-se difícil definir a linha entre SEO e outras atividades de marketing online que também nos ajudam a alcançar este objetivo. E é por isso que podemos dizer que uma equipe ideal de SEO geralmente consiste de várias áreas.

Diretor ou Gerente de SEO

O Diretor ou Gerente de SEO é o chefe da equipe. É a pessoa responsável pela estratégia e o monitoramento de uma implementação correta. Esta posição também envolve o contato com os clientes, embora muitas vezes necessite de um gerente de conta para “traduzir” os termos mais técnicos como acordos de vendas e desenvolvimento de projetos para os clientes.

O diretor é o responsável pela equipe e por assegurar que cada membro saiba claramente suas atribuições e responsabilidades no âmbito do projeto.

Editor de Conteúdo

O conteúdo é muito importante para o crescimento do tráfego orgânico. E o marketing de conteúdo é um novo SEO. O conteúdo deve ser pensado e gerido com o foco nos destinatários, as suas necessidades e quais as formas de ajudá-los, sendo direcionado para as palavras-chave, longtail.

Os editores podem ser contratados de forma freelance e, para obter um conteúdo de qualidade, você vai ter que contratar editores SEO a preços profissionais.

Técnico SEO

A parte técnica é essencial para o funcionamento adequado da estrutura do site e o técnico é o responsável por encontrar os erros na implementação das tags no código, pela otimização do tempo de carregamento, pelas palavras-chave, pela otimização da ligação interna, por implementar melhorias na arquitetura do conteúdo, pelos redirecionamentos, etc.

Esta função também controla o trabalho junto aos programadores para implementar mudanças no site, sendo que algumas mudanças menores podem ser feitas pelo próprio técnico.

Designer

Assim como o conteúdo escrito é fundamental, o design e as imagens que o acompanham também o são. Seja para o conteúdo do seu blog, para as suas campanhas de e-mail marketing ou páginas do seu site, o conteúdo gráfico visual tem grande importância e o desenvolvimento deste conteúdo depende do trabalho de um designer.

O designer deve trabalhar em estreita colaboração com o Editor e o Community Manager para que o conteúdo seja consistente e eficaz. E, se o editor e o designer também puderem criar gráficos de computador e vídeos, então serão um diferencial!

Relações Públicas e Link Building

O Link Building é o responsável pelo contato com outras empresas do setor. Ele busca criar e manter relacionamentos que beneficiem ambas as partes. A sua principal tarefa consiste em criar e implementar a estratégia de links. Em grandes empresas também deve ter habilidade com as relações públicas e favorecer o crescimento de oportunidades e contatos comerciais.

O papel do Relações Públicas nas pequenas ou médias empresas muitas vezes recai sobre o diretor, que pode trabalhar junto ao SEO para concretizar a construção dos links.

Community Manager e E-mail Marketing

Community Manager ou Analista/Editor de Redes Sociais é o encarregado da implementação da estratégia nas redes sociais. Ele é o responsável pelo conteúdo a ser publicado e deve trabalhar junto ao editor e ao designer. Dentre as suas funções estão localizar o conteúdo da comunidade, gerir o calendário editorial e postar o conteúdo, implementar ações nas redes sociais como concursos e/ou promoções, rastrear comunidades, responder aos comentários e participar de conversas moderadas nas redes, analisar as ações da concorrência, identificar as preferências do usuário, analisar as métricas e recolher o resultado dos relatórios.

Enquanto nas grandes empresas as campanhas de e-mail marketing são desenvolvidas por equipes diferentes, nas pequenas e médias empresas o e-mail marketing é da responsabilidade do Community Manager, assim como o planejamento e a implementação das campanhas de SMS marketing, a otimização do conteúdo e das imagens, bem como demais análises.

Otimizadores de Taxa de Conversão (CRO)

É uma posição opcional para uma equipe de SEO pequena, mas se possível é bom incluir. Os CROs utilizam seu tempo na condução de testes com o objetivo de otimizar o site e melhorar a taxa de conversão. Eles analisam o comportamento do usuário e a sua navegação bem como a disposição dos elementos da web, realizando todos os tipos de testes incluindo os testes A/B para determinar as melhores implementações para grandes empresas. Esta posição pode ter um papel muito importante na melhoria e sucesso das ações online.

Neste post, vimos que existem 7 principais áreas a serem abrangidas por uma equipe de SEO. Dependendo do tamanho da sua empresa e das suas necessidades específicas você precisará entre 2 e 20 pessoas para o desenvolvimento do SEO.

É muito difícil encontrar uma pessoa para suprir todas as habilidades de uma equipe de SEO. Contudo, não é impossível encontrar alguém que possa abranger as funções de técnico, editor, designer e estrategista. Você também pode contratar alguém para ser responsável pela implementação das ações necessárias e freelances para gerir as demais necessidades que possam surgir.

Ficou mais claro para você quais as funções de um SEO? Qual é o tamanho da sua equipe?

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